剖析包装设计的灵魂

随着社会的不断发展与进步，每一种商品的出现都以不同的方式出现在人们的眼前，刺激着人们的感官，引起购买的欲望。由此可见，包装的确可以说是现代社会不露声色却又强有力的推销手段。每一款精心设计出的包装，引起人们内心购买的欲望，与其说是商品本身，不如说是商品的包装，通过包装我们可以了解到的是商品内在的文化……

首先来说一下视觉。视觉是通过光作用于视觉器官，使细胞兴奋，信息经视觉神经系统加工后便产生。视觉能够有效的捕捉包装的色彩、材料、造型、文字、图案等综合信息，视觉上的吸引能够引起消费者的兴趣及购买的欲望。其中，色彩是视觉信息的第一个有效的“信号”，还能够引起人的生理及心理双重效应，比如生活中日常商品“饼干、罐头、调味品”等包装往往要求需要突出商品的形象、引起消费者的食欲感，可以说包装设计的色彩体验，是视觉抵挡不住的诱惑。

   其次是触觉。触觉和视觉同样的有助于人们形成第一印象和主观的一些感受，触觉在包装中有着不可估量的作用，主要是通过包装的材质和造型体现出来。消费者在选择商品的时候，除了映入眼帘的视觉体验之外还有与商品更加进一步接触的触觉体验。因此，在包装设计中也要更加注意触觉部分。

      那么，听觉在包装中有什么作用呢？听觉指的是声源振动引起空气产生疏密波（声波），通过传音系统传递到内耳，通过环能作用将声波的机械能转变为听觉神经上的神经冲动，传递到大脑皮层听觉中枢而产生的主观体验。听觉作为商品的另一“代言人”，所具备的能力是视觉与触觉所不能替代的。听觉在包装中的应用目前较为少见，当消费者拿起产品的时候，往往伴随着的是声音来吸引消费者的注意。

    最后便是是味觉和嗅觉在包装设计中的应用了。一个好的包装是有“味道”的。不需要文字的提示，就能够通过它的外形、色彩等来判断出它的味道。通过色彩来引发味觉，人们常常说“观其色而知其味”，充分说明了色彩是具备传递味道的功能的；嗅觉作为人体对外界物体气味信息的接收器，给人带来的感觉更是独特的。有研究表明，嗅觉给人带来的印象在记忆中保存时时间是最久的。