有文化的啤酒包装你见过吗？

中国传统文化博大精深，蕴含着不同时期、不同民族的文化特点和文化背景，不仅代表了中华民族文明和中华民族精神，而且也是中华民族取之不尽、用之不竭的瑰宝，是一切艺术创作的源泉。任何设计都离不开文化，并且一定是在文化的参与下完成的。在现代设计中，传统与现代并不矛盾，能够把中国传统文化在设计中进行合理应用是对中国传统文化的延续和传承。锦琳一直坚持的是在强化产品设计内涵的同时，增加产品设计的文化底蕴。

但随着我国经济水平和人们物质生活的快速提高以及现代社会的全球化发展，诸多设计盲目追求和套用西方设计风格以及设计理念，忽略了中国传统文化在设计中的应用，从而出现了越来越多的西化的包装设计，失去本国设计特色硬文化底蕴，尤其在啤酒盒的包装设计中更是如此。面对这种西化设计日趋严重的形势，且随着经济全球化以及市场激烈竞争的推动，啤酒包装要走向世界，就必须走民族化道路，从中国传统文化中汲取营养。因此 ，啤酒包装在设计上应当在满足包装物质实用功能的同时 ，也要更加注重中国传统性、民族性的艺术文化的应用，同时和现代包装设计理念进行融合，将中国传统文化元素巧妙而又合理地融入到现代包装设计之中，从而提升商品档次，树立良好的品牌形象。因此，把中国传统文化应用到现代啤洒包装设计中具有重要意义和必要性。

中国传统文化在啤酒包装设计中的应用有哪些呢？中国传统文化包含各种元素，如中国剪纸、刺绣、雕刻、古汉字、中国画、脸谱、各种传统元素等，不同的民族还有不同的地域传统文化，这些中国传统文化元素都可以经过提炼、变形、再设计，合理应用在现代啤酒包装设计。目前国产啤酒有很多品牌，如青岛啤酒、雪花啤洒、哈尔滨啤酒、金星啤酒等，这些啤洒大多是特定地域的品牌，体现本土文化和中国传统文化的啤酒包装设计却较少。因此在啤酒包装设计中应将中国传统文化元素与现代设计合理融合，要从设计的文字、图形、色彩三个要素入手，这三个要素是同表现产品的设计风格和设计主题的，是相辅相成的。

书法文字在其中有什么作用呢？文字是传递商品信息的主要设计元素，也是传递商品信息的重要媒介，啤酒包装设计也不例外。不同的文化主体在包装设计中有不同的设计方法，表现不同的设计风格，其品牌体现出的是产品内涵和产品的文化定位。    因此文字是能够体现啤酒的内涵和传统风格，可以运用书法来进行产品名称的设计。